Аннотация

Системно исследованы проблемы маркетинга. Предложен комплексный подход к изучению, формированию и прогнозированию потребительского и производственного спроса. Обобщается опыт ведущих западных фирм в этой области. Авторы дают конкретные рекомендации по сбалансированию структуры производства и платежеспособного спроса, объема и видов продукции. Анализируются поведение и мотивы потребителей на рынке. Рекомендуются оригинальные методы эффективной торговли. Для облегчения усвоения в книге приведены многочисленные схемы, таблицы, содержащие дополнительные примеры.
Для работников плановых органов, министерств, руководителей производственных и торговых предприятий.
Автор предисловия и научный редактор доктор экономических наук, профессор, член Исполкома Европейской академии маркетинга А.А. Горячев.
Содержание:
Предисловие к русскому изданию
Часть I. Введение в маркетинг
- Глава 1. Краткое содержание маркетинга
- Глава 2. Окружающая среда маркетинга
- Глава 3. Стратегическое планирование и маркетинг
- Глава 4. Информация для маркетинговых решений
Часть II. Понимание потребителей
- Глава 5. Организации-потребители
- Глава 6. Разработка целевого рынка
Часть III Планирование продукции
- Глава 7. Обзор планирования продукции
- Глава 8. Планирование продукта: от новых продуктов к их ликвидации
- Глава 9. Товарные марки и упаковки
Часть IV. Планирование товародвижения и сбыт
- Глава 10. Обзор планирования и процесс товародвижения и сбыта
- Глава 11. Оптовая торговля
- Глава 12. Розничная торговля
Часть V. Планирование продвижения
- Глава 13. Обзор планирования продвижения
- Глава 14. Реклама
- Глава 15. Персональная продажа и стимулирование сбыта
Часть VI. Планирование цены
- Глава 16. Обзор планирован цен
- Глава 17. Разработка ценовой стратегии
Часть VII. Расширение рамок маркетинга
- Глава 18. Международный маркетинг
- Глава 19. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
Часть VIII. Управление маркетингом
- Глава 20. Систематизация и анализ плана маркетинга
Тираж 50 тыс.экз.