Книги автора: Царёв Александр (1)

Пехота маркетинговых войск

330 р.

Товар в корзине

Автор: Царёв Александр (1)

Издательство: Питер

Место издания:

Тип переплёта: Твердый переплет

Год издания: 2006

Состояние: Новое

Количество страниц: 352

На остатке: 1

330 р.

Товар в корзине

Аннотация

Книга для тех кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion. Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущих российских промо-агентств. Книга содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок. Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion. Но основной объем посвящен описанию технологий организации локальных и национальных акций. С чего начать планирование акции, как и чем мотивировать потребителя, как определить масштаб акции, когда стоит привлекать к работе агентство, как выстроить работу с торговой сетью. В обширной части `Приложения` вы найдете готовые инструкции и документы для организации акции Consumer promotion разной сложности. Книга будет полезна менеджерам по рекламе и стимулированию сбыта, а сотрудникам btl-агентств.